Estrategias de marketing para la “Fubá da Paixão” producida en el Polo Borborema, Paraíba, Brasil
DOI:
https://doi.org/10.18378/rvads.v16i2.8384Palabras clave:
Agricultura familiar, Semilla criolla, Márketing, Generación de ingresso, Desarrollo localResumen
Las estrategias de marketing son fundamentales en cualquier empresa y son todas las acciones que se utilizarán para promover una marca, producto o servicio y, en consecuencia, atraer más clientes. El objetivo de este trabajo fue analizar las estrategias de comercialización de la harina de maracuyá producida con semillas criollas. Se utilizó como método la investigación de campo, donde la recolección de datos se realizó mediante visitas y aplicación de entrevistas semiestructuradas a agricultores/comercializadores en la Feria Agroecológica en el municipio de Remígio, Paraíba. Los productos derivados del maíz libre de transgénicos están atrayendo a varios consumidores conscientes y su comercialización estimula la expansión de la siembra de maíz en el territorio de Borborema. Sin embargo, aún se restringe solo a las ciudades aledañas al Polo Borborema involucradas en esta actividad, requiriendo la adopción de estrategias que amplíen las oportunidades de generación de ingresos de las familias campesinas, como mayores inversiones en la difusión e inserción en políticas públicas.
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