Posicionamento de marca: Uma análise da marca Gurupy

Resumen

Este artigo tem por objetivo analisar o posicionamento da marca Gurupy na visão das redes de supermercados do Rio Grande do Norte que vendem seus produtos. Sua relevância está ligada a importância que é dada por parte dos consumidores as marcas. O trabalho inicia com uma revisão teórica sobre os conceitos de marca e posicionamento, história das primeiras marcas e as estratégias e gerenciamentos da mesma. Posteriormente são apresentadas a metodologia da pesquisa e a técnica de análise utilizada. Optou-se por utilizar a metodologia do tipo qualitativa. Os dados foram coletados por meio de um questionário que foi enviado por e-mail aos cinco compradores das redes ligadas a Gurupy. A partir da análise dos dados adquiridos com os questionários, foi percebido que mesmo tendo um número razoável de concorrentes a Gurupy tem um bom posicionamento de sua marca, tanto sob a visão das redes de supermercados quanto na visão dos clientes finais